电视频道整体包装的创意测试（摘自罗军先生《电视频道品牌营销与整体包装》）
电视设计的成本是很高的，返工造成的损失往往是巨大的。在有了一些好的创意之后，并不能立即开始设计和实施，还应该进行创意的测试。
创意测试，是针对一个创意的合适性而向目标观众进行的调查。通常，获得性的营销策略是针对那些不经常收看某个电视频道的人群展开的，这种策略下整体包装的创意测试就需要在这群人中进行；保持性的营销策略是以相对稳定的现有观众的参与才能够具有真正的意义。
创意测试包括播出格式、口号、音乐、美术风格等多个方面，当然也可以只针对某一个方面进行。这样的测试可以表明，一个新的营销宣传的创意信息是否符合或强化预期的品牌形象，如果要增加某种品牌信息，观众会如何反应等等。
创意测试并不产生“胜利者”，但可以确认两点：一是找出该创意的优点，并对可能存在的缺陷予以报警；二是发现创意方案传达的信息对观众可能意味着什么。观众对创意的接受度很大程度上会左右方案的改进。